Высшая Школа Журналистики и Массовых Коммуникаций

Цель проекта – позиционирование кетчупа «Балтимор», как незаменимого соуса к мясу среди целевой аудитории семейных мужчин, любящий хороший отдых, и молодёжи от 25 до 35 лет. Это актуально, так как рекламная кампания будет проходить в сезон шашлыков. Так как значительная часть основной целевой аудитории обращает внимание именно на телевизионную рекламу, ...

Читать далее

Целью данного проекта является повышение лояльности к «затухающему бренду», улучшение позиционирования зрелой торговой марки на рынке, выход на новые расширенные целевые аудитории.
Необходимо усовершенствовать образ кетчупа торговой марки «Балтимор», опираясь на образ Балтийского моря, а также на идею «города-родителя», города-основателя и производителя кетчупа – Санкт-Петербурга.

Аннотация к проекту «Разработка креативных концепций для рекламы кетчупа «Балтимор»»
Данный проект посвящен разработке проекта рекламы отечественного бренда кетчупов и соусов «Балтимор» на период активного потребительского спроса – дачный сезон. В данной работе мы делаем попытку краткого анализа и описания рынка кетчупов России с определением основного конкурента, а также описанием его ...

Читать далее

Виктория Гвозденко, 1 курс, реклама и связи с общественностью

Данная работа выполнена для «BBDO Moscow».
Задача проекта: разработать креативную концепцию кетчупа «Балтимор». «Балтимор» должен позиционироваться как незаменимый соус к мясу. Помимо разработки креативной идеи, в данной работе была дана основная информация о клиенте, представлена история бренда, описана основная и смежная целевые аудитории, ситуация потребления продукта.
Суть ...

Читать далее

Задача проекта – выявить эффективные методы продвижения кетчупа «Балтимор». Специфика задачи состоит в том, что продукту, по сути, нужно напомнить о себе.
Цель проекта – разработка способов продвижения продукта среди следующей целевой аудитории: семейные мужчины 25-35 лет и молодежь. Здоровое питание для этих людей не приоритетно.
Важно и то, что продукт ...

Читать далее

Целью задания было предложить креативные концепции по продвижению кетчупа Балтимор. В итоге, продукция Балтимор должна стать «незаменимым соусом к мясу», как заявляется в задании.
Учитывая широту целевой аудитории, я предложил три концепции, каждая из которых учитывает особенности подачи материала и интересы аудитории. Использовать традиционные и современные рекламоносители одновременно – ...

Читать далее

студентка факультета прикладных коммуникаций
1 курса 9 группы
Елена Игонина

Рекламная кампания для бренда "Балтимор"
(задание от BBDO Moscow)
Кетчуп «Балтимор» хорошо известен и любим многими россиянами, настоящий «русский» бренд со своим неповторимым характером. В его рекламе снимаются как знаменитости (Алексей Немов), так и обычные люди, «выходцы из народа». Предыдущая рекламная кампания бренда прошла с большим успехом благодаря рефрену «Пока течёт мой ...

Читать далее

Было придумано несколько концепций рекламы для кетчупа «Балтимор».
Концепция «Охотник»
Целевая аудитория – мужчины. Сильные, смелые, отважные, решительные, опора для своей семьи и друзей, у них внутри живет охотник (или, во всяком случае, считают себя такими). Кетчуп «Балтимор» создан именно для таких мужчин – простых, а потому самых любимых. Они способны преодолеть ...

Читать далее

Кузнецова Мария
Специальность Реклама, 3 курс, дневная форма обучения