студентки 4 курса направления "Реклама и СО"
Бриф «OBESITY»
Проблема: «Люди становятся все толще. Всемирная организация здравоохранения заявляет, что к 2015 году избыточный вес будет у 2300000000 взрослых в мире и более 700 миллионов из них будут страдать ожирением. Цифры за 2005 год показывают, 1,6 миллиарда взрослых людей имеют избыточный вес и 400 миллионов страдают ожирением».
Мы поставили перед собой задачу придумать идеи проектов, которые позволили бы донести до широкой общественности идею того, что питаться правильно и следить за своим весом – это не так сложно, как кажется.
Люди склонны использовать еду в качестве основного источника удовольствия. Это может быть связано с доступностью сладкой, вредной и жирной пищи, а также с усталостью и нежеланием искать другие пути получать удовольствие от жизни. Существует мнение, что питаться правильно – дорого и сложно. Из-за чего привычка быстрых и вредных перекусов простыми углеводами прочно вошла в нашу жизнь. Исходя из этих стереотипов и барьеров, мы сформулировали следующие инсайты:
Получать удовольствие от жизни можно легко и увлекательно без вреда для здоровья и фигуры.
Питаться правильно и перекусывать в течении дня полезной и вкусной пищей – просто и не дорого.
Идея №1
Суть идеи в том, чтобы привлечь внимание людей по всему миру к проблеме ожирения и лишнего веса. Убедить людей объединиться и начать совместный путь к здоровому весу. Призвать людей направить свою энергию (калории, которые будут тратиться во время марафона) на жизнь во всех ее проявлениях
и получение удовольствия от нее.
Всемирный марафон в формате эстафеты, чтобы показать людям, что их энергия способна менять образ жизни и что сделать первый шаг на пути к нормальному весу проще чем кажется.
Идея №2
Суть идеи: строгий автомат-трюкач, который, в случае если твой ИМТ выше нормы, выдает вместо вредных пончиков, шоколадок и газировки полезные фрукты и йогурты. В автомат встроена скрытая камера, снимающая реакцию покупателей.
Подробнее и интереснее в приложенной презентации.
