В период проведения кампании в головах организаторов и целевой аудитории должны быть три слова: герой, бренд, кайт-серфинг.
Мы хотим привлечь к бренду внимание совершенно определенной целевой аудитории. Но нужно понимать, что где-то она будет уже (любители экстремальных видов спорта, которые уже вовлечены в процесс), а где-то шире (потенциальные потребители и те, кто помогут нам создать шумиху вокруг наших трех магических слов).
Лицо бренда представляет продукт для экстрималов:
1. Итак, наш прорайдер должен выполнять свою «спортивную миссию» - соревнования и показательные выступления. Задача нашего героя глобальна – популяризировать кайт-серфинг и повысить продажи продукции от бренда.
Особенности данного инструмента:
прямое воздействие бренда на аудиторию, т.е. оборудование и экипировка хорошо видны наблюдателям/зрителям,
авторитет и положительная репутация нашего героя сможет привлечь внимание стол узкого сегмента целевой аудитории к бренду.
возможность привлечения специализированных СМИ на мероприятия такого рода.
2. Проведение акции или флеш-моба, посвященного популяризации спорта среди детей и подростков.
Особенности данного инструмента:
акцент на социальную ответственность героя,
возможный интерес СМИ к мероприятиям такого рода,
и прямое, и косвенное (ассоциативность героя с брендом) воздействие бренда.
3. Запуск своего проекта. Представим себе. Лето. Море. Кайт-серф. Мужчина-инструктор. И…много женщин. Сделать онлайн проект о том, как наш красивый герой учит всех желающих девушек кататься на кайт-серфинге. Простейший вариант освещения – личный блог героя, а потом уже можно работать и над привлечением СМИ к проекту.
Особенности данного инструмента:
И прямое, и косвенное (ассоциативность героя с брендом) воздействие бренда.
Создание нового секс-символа (одетого естественно в форму от бренда).
4. К созданию этого имиджа нужно подойти серьезно, а главное всеобъемлюще. Создание личного блога, публичной страницы на FB и микроблога в Тwittеr. Блог с фотографиями, а главное видео. Тут наш бренд без проблем будет представлен на 100%. Действуем на подсознание и не боимся этого с помощью скрытой рекламы. Блог должен быть в первую очередь посвящен спорту, а не лукам и тусовкам.
Особенности данного инструмента:
представленность в Интернете,
и косвенное и прямое воздействие на посетителей блога,
широкие возможности для креатива.
Лицо бренда представляет продукт для расширенной аудитории (потенциальных потребителей и более далеких групп целевой общественности).
1. Мы должны создать имидж. Красивый, спортивный, скромный, неженатый (а это важно). Именно эти факторы помогут нам создать шумиху для глянца. Это важно отражать и в рекламе, и на личных ресурсах героя, а также на сайте бренда. Глянец постоянно ищет новые лица. Создание этого идеального лица поможет найти СМИ своего нового героя.
Особенности данного инструмента:
ассоциативность героя с брендом,
возможность работы с массовым изданием.
2. Нужен Product Placement. Наш герой просто обязан сняться в каком-нибудь клипе юной певицы. Работа с представителями шоу-бизнеса не простая. Но пробовать нужно. Может хватить, конечно, и какого-нибудь дорогого и красивого вирусного видео. Но дуэт с юной звездочкой не помешает.
Особенности данного инструмента:
product Placement,
возрастание интереса «тусовки» к герою.
3. Модно быть диджеем. Говоря о расширенной целевой аудитории, наш герой должен быть в «тусовке». Для этого нужно увлечься чем-то то модным. Встать, например, за диджейский пульт и исполнять карибские миксы. А множество демократичных клубов с радостью откроет свои двери красавцу-диджею.
Особенности данного инструмента:
ассоциативность героя с брендом,
возрастание интереса «тусовки» к герою.
*В работе не учитывались бюджет, время и территория проведения рекламной и пиар-кампании.
