В СПбГУ прошла лекция профессора Хайро Луго-Окандо о роли БРИКС в борьбе с неоколониализмом
Санкт-Петербургский государственный университет посетил декан Колледжа коммуникации Университета Шарджи, профессор Хайро Луго-Окандо. Выступление стало частью цикла мероприятий, организованных в рамках международного академического сотрудничества при содействии медиагруппы «Россия сегодня» и Фонда поддержки публичной дипломатии имени А. М. Горчакова.
Читать репортаж информационного агентства «РИА Новости»
В ходе лекции Хайро Луго-Окандо рассмотрел роль международных организаций, в частности БРИКС, в формировании нового мирового порядка и развитии межнационального и межкультурного диалога. Он подчеркнул, что БРИКС — это не альянс против кого-либо, а пространство возможностей, ориентированное на формирование более сбалансированной медиасреды. На примере Бразилии, значительная часть экспорта которой (53%) теперь ориентирована на Китай, спикер продемонстрировал экономические и культурные сдвиги, происходящие в странах Глобального Юга.
Отдельное внимание профессор уделил феномену культурной гегемонии. Он отметил, что колонизация — это не только военное, но и, прежде всего, культурное явление. Цифровая культура, бренды, массовая культура — все это становится инструментами влияния, формирующими вкусы, представления и поведенческие модели. В этом контексте спикер сослался на концепцию гегемонии Антонио Грамши, согласно которой власть не столько навязывается, сколько достигается через согласие и внутреннее принятие господствующих норм. Культурные индустрии, по мнению лектора, становятся тем механизмом, через который осуществляется это влияние: они производят как средства, так и намерения, определяющие восприятие реальности.
В лекции затрагивались вопросы эстетики власти, стандартизации медиа и ограниченного культурного обмена между странами БРИКС. Профессор подчеркнул, что до сих пор в России сложнее увидеть китайское или индийское кино, чем американское. При этом он выразил надежду, что развитие культурных индустрий и создание международных платформ для обмена контентом позволят преодолеть существующие барьеры.
Хайро Луго-Окандо акцентировал внимание на значении новых технологий и алгоритмов, формирующих вкусы аудитории. Он отметил, что цифровые платформы открывают возможности для формирования альтернативных повесток, особенно в странах Глобального Юга.
Лекция вызвала живой интерес у студентов и преподавателей. Выступление профессора Луго-Окандо стало важным вкладом в дискуссию о будущих перспективах глобального медиаразвития и укреплении культурного суверенитета стран БРИКС.
