А. А. Градюшко
Белорусский государственный университет
Трансформация журналистского контента в условиях цифровизации
В статье приводятся результаты исследования творческой деятельности десяти ведущих белорусских медиа на цифровых платформах. Показываются изменения в структуре медиапотребления. Рассматриваются особенности распространения журналистского контента в мобильной среде.
Ключевые слова: цифровые медиа, многоканальность, медиаконтент, мобильный интернет, онлайн-видео

A. A. Hradziushka
Belarusian State University
Transformation of journalistic content in the conditions of digitalization
In the article the results of the research of creative activity of the ten leading Belarusian media on new digital platforms are presented. Changes in the structure of media consumption are shown. Features of distribution of journalistic content in a mobile environment are considered.
Keywords: digital media, multi-channel, media content, mobile internet, online-video

В последние годы журналистика испытывает глубокие трансформационные процессы под влиянием цифровых технологий. Целью нашего исследования было выявить новые форматы распространения журналистского контента на различных платформах. В конце 2017 г. были проведены глубинные интервью с топ-менеджерами и редакторами интернет-версий десяти крупнейших белорусских интернет-СМИ («СБ. Беларусь сегодня», «Звязда», БелТА, Tut.by, Onliner.by, «Комсомольская правда» в Белоруссии», «Спутник», «Наша Нiва», CityDog.by, 34mag.net).
По мнению опрошенных экспертов, одна из главных тенденций – адаптация сайта к мобильным устройствам. Тренды медиапотребления задает молодежная аудитория. Главным гаджетом современности стал смартфон. Резкое увеличение мобильного медиапотребления отмечено в последние год-два. Более 65 % трафика белорусских интернет-СМИ уже приходится на мобильные устройства. Таким образом, мобильные платформы задают новые стандарты планирования и создания журналистских материалов.
Практически все ведущие белорусские интернет-медиа в 2017 г. перешли на адаптивный дизайн. Портал Onliner.by, который ежедневно посещает около 750 тыс. пользователей, имеет на главной странице крупные визуальные блоки в виде «плитки», посвященные самым важным материалам и удобные для просмотра со смартфонов. Чтобы читатели перешли по ссылкам, в редакции адаптируют заголовки к мобильной среде. Важна также скорость загрузки сайта – размещая слайд-шоу, инфографику, лонгриды и другие высокотехнологичные форматы, надо помнить об этом.
Согласно полученным данным, вторым важнейшим вызовом, на который надо ответить белорусским онлайн-медиа, стало увеличение популярности видео. На эту тенденцию обратили внимание 8 из 10 опрошенных респондентов. Большое количество различных видеоформатов использует портал Tut.by. Это новостное видео длительностью не более 2–2,5 минут, видео-эксплейнеры, аэросъемка с помощью дронов, а также онлайн-трансляции. Секторы видео созданы также в редакциях «СБ. Беларусь сегодня», БелТА, Onliner.by, «Комсомольская правда» в Белоруссии».
Платформы, на которых распространяется журналистский контент, становятся ключевыми игроками в условиях цифровизации. Результаты исследования в то же время не дают повода считать, что белорусские медиа делают основную ставку именно на эти «отчужденные» площадки. Редакции выходят играть на поле, где слишком много неизвестных, считают в Onliner.by. Значительный трафик на сайт по-прежнему идет из поисковых систем, а также из рекомендательных сервисов Яндекса и Google. Тем не менее в редакции ставят цель захватить аудиторию 16–20 лет, которая не просто пользуется интернетом, а живет посредством него. Поэтому планируется наращивать свое присутствие в мессенджерах Viber и Telegram, в том числе размещая материалы исключительно на этих платформах.
Эксперты противоречиво оценивают возможности монетизации новых цифровых медиаформатов. В первую очередь это касается государственных медиа «СБ. Беларусь сегодня», «Звязда», основной доход которым по-прежнему приносят принт-версии газет. Драйверами роста онлайн-рекламы в белоруской медиасфере стали нативные форматы и коммерческие спецпроекты. Портал Tut.by выпускает до 10 партнерских публикаций в день, материалы с элементами нативной рекламы размещают также CityDog.by, 34mag.net, Onliner.by, «Наша Нiва». Перспективным способом монетизации участники исследования назвали краудфандинг.
Согласно мнению большинства опрошенных респондентов, в условиях цифровой трансформации и многоканальности труд журналистов в редакции изменился кардинально. В то же время многие белорусские СМИ, в особенности региональные, сталкиваются с кадровыми проблемами. Далеко не во всех редакциях есть специалисты, обладающие навыками видеомонтажа, создания контента для социальных сетей, мессенджеров, различных цифровых платформ. В любом случае очевиден тот факт, что цифровизация ставит перед журналистами белорусских медиа качественно иные задачи.