Т. И. Сурикова
Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова
Семиотико-коммуникативные эффекты современных мультимедиа
Возрастание роли устной речи, ускорение обмена информацией, расширение границ коммуникативного акта, уплотнение семантического пространства в массовой коммуникации рассмотрены как следствие использования новых технологий в СМИ.
Ключевые слова: устная речь, письменная речь, состав и конфигурация жанров, сетевые и печатные СМИ, автор, читатель, текст, лонгрид.

T. I. Surikova
Moscow State University. M. V. Lomonosov
Semiotiko-communicative effects of modern multimedia
The increasing role of oral speech, the acceleration of information exchange, the extension of the communicative act boundaries, the compaction of the semantic space and their manifestations in mass communication are considered as a consequence of new technologies in the media.
Keywords: oral speech and written speech, composition and configuration of genres, network and print media, author, reader, text, long-reader

Появление новых технологий меняет свойства коммуникации в СМИ. Самые общие из них – возрастание роли устных сообщений, ускорение обмена информацией, расширение коммуникативных границ, уплотнение семантического пространства, развитие контактных, интерактивных форм коммуникации. 
В современных условиях возрастает влияние устной публичной речи. Исторически публичная речь была вытеснена письменностью в обиходно-бытовую сферу, затем развитие средств звукозаписи реабилитировало устную речь, сделав ТВ самым влиятельным каналом четвертой власти. Современные мультимедиатехнологи продолжают эту тенденцию.
Ускорение коммуникации меняет конфигурацию и состав письменных жанров в сетевых и печатных СМИ. Оперативная информация перемещается в Интернет, оставляя печати роль комментатора события. В Сети наибольшую популярность приобретают противоположные по объему и назначению жанры. С одной стороны, это предельно краткое сообщение со свойствами модульного текста (Е. В. Быкова) и подробностями в гиперссылках, с другой – лонгрид, жанр, основу которого составляет объемный тематически многоаспектный текст, графически приспособленный с помощью лайнеров, ссылок на ролики, иллюстраций для чтения с экрана. Однако хождение читателя по ссылкам краткой информации превращает знакомство с ней в аналог чтения лонгрида. Таким образом, противоположности в пространстве Сети становятся тождественны друг другу.
Развитие интерактивных форм меняет отношения коммуникантов в оппозициях автор – аудитория, автор – текст, аудитория – текст. Появляется возможность оперативно вносить изменения в обнародованный текст, скажем, исправлять в нем ошибки (и соответствующие ссылки стали структурной частью материала СМИ), то есть процесс редактирования не заканчивается публикацией сообщения. За автором остается инициатива, но далее влияние аудитории на материал может быть настолько велико, что речь идет о гибридной форме авторства. Это вербализуется в склейке prosumer (produser + consumer – тот, кто потребляет и создает новость), на русский понятие переводится как чисатель (Б. Тошович).
Уплотнение семантического пространства коммуникации дает себя знать, с одной стороны, в замусоренности не только коммуникативной среды в целом, но уже и отдельного коммуникативного акта. Нередко при переходе по гиперссылке в Сети читателю приходится принудительно смотреть рекламу, отключить которую невозможно. Реклама становится вводной и при этом не связанной с темой частью текста, а не атрибутом выпуска в целом. 
С другой стороны, поликодовые технологии в синхронии умножают информационный потенциал материала выпуска СМИ в нескольких формах.
Во-первых, с появлением титров и бегущей строки на экране сосуществуют исторически взаимоисключающие друг друга виды речи. Устная и письменная речь становятся взаимодополняющими, что обеспечивает либо письменную поддержку основных медийных компонентов текста, либо параллельную трансляцию актуальной информации по принципу текст в тексте (Т. И. Сурикова)
Во-вторых, совмещение нескольких каналов умножает семантический потенциал текста, придает ему интерпретационную завершенность (сравним, скажем, «Письмо Сталину» З. Прилепина в письменном виде и в исполнении Н. Михалкова в авторской передаче последнего «Бесогон-ТВ»).
Наконец, в диахронии современные средства коммуникации, расширяя кругозор аудитории, когнитивную базу общения, меняют соотношение эксплицитной и имплицитной информации в тексте. Современное описание наблюдаемого предмета по сравнению с XIX–XX вв. тяготеет к пунктирности, сокращению детализации за счет ее ухода в подтекст (К. А. Рогова), поскольку она может быть дополнена за счет эрудиции реципиентов.