Author: Кузьмин Алексей Евгеньевич
Last saved by: ВВ
Company: SPBU

А. Е. Кузьмин, А. М. Кузьмина
Санкт-Петербургский государственный университет
Особенности использования PR-технологий в политической сфере
В работе делается попытка осветить роль современных PR-технологий в политической сфере и предпринята попытка выделения политического PR как самостоятельного научного определения. В дальнейшем в работе рассматриваются особенности использования PR-технологий в политической сфере.
Ключевые слова: связи с общественностью, политический PR, политические PR-технологии

A.E. Kuzmin, A.M. Kuzmina
St Petersburg State University
Features of using PR technologies in the political sphere
An attempt is made to highlight the role of modern PR technologies in the political sphere and an attempt is made to single out political PR as an independent scientific definition. In the future, the paper discusses the features of using PR technologies in the political sphere.
Keywords: public relations, political PR, political PR-technologies

PR в сфере политики и государственного управления используется не просто для оказания информационной поддержки, освящения деятельности власти, но и для вовлечения населения в политические процессы. PR-технологии применяются не только для того, чтобы повысить открытость власти, но и для демонстрации приближенности к интересам граждан. PR помогает политику установить и поддерживать взаимопонимание с общественностью, быть информированными об общественном мнении и вовремя реагировать на изменения, происходящие в нем, а также предотвращать, исправлять нежелательные ситуации (А.Н. Чумиков).
Основное различие в подходах к определению понятия «политический PR» заключается в определении места, которое занимает PR в политической системе. Одни считают, что это часть маркетинговой деятельности, другие что, одна из функций государственного управления. В остальном авторы сходятся во мнении, что связи с общественностью направлены на создание положительного имиджа базисного субъекта, и установление хороших отношений с общественностью.
Под политическими PR-технологиями мы будем понимать «совокупность приёмов, методов, способов, процедур, используемых политическими субъектами для достижения политических целей и решения политических управленческих задач» (А. И. Соловьев). Политические PR-технологии опираются на эмоциональное впечатление, а не на рациональные доводы. Это связанно с тем, что население, не имея непосредственного контакта с политиком, воспринимает его через разнообразные информационные каналы. Такое восприятие ограниченно временем, из-за этого у избирателя, гражданина мало времени, чтобы оценить увиденное, услышанное, поэтому он реагируют на определенный условный образ, визуальный штамп (Л. Х. Дзахова).
Взаимодействие между субъектом PR и его общественностью осуществляется посредством создания «информационного пространства, охватывающего тот или иной объем фактов и событий реального мира и представленный репертуаром тем» (А.Д. Кривоносов). Непрерывность данного взаимодействия определяется не только освещением реально происходящих в жизни базисного субъекта событий, но и инициированием новостных поводов, позволяющих наполнить информационное поле в периоды «затишья». Одно из главных преимуществ построения событийного имиджа заключается в том, что мероприятия приближают лидера к его электорату, создается более насыщенный и эмоционально благоприятный образ. При этом при создании такого имиджа необходимо ориентироваться на предпочтения избирателей.
Из-за происходящей сегодня трансформации общества, роста его влияния при принятии государственных решений, политическим деятелям, чтобы добиться власти или удержать ее, необходимо выстраивать доверительные отношения с общественностью и искать их поддержки. Поэтому PR занимает одно из главных мест в данной информационно-коммуникативной системе выстраивания взаимоотношений. В то же время сами каналы передачи информации развиваются, увеличивается скорость ее распространения и возможностью мгновенного обмена мнениями, что приводит к тому, что политики находятся под пристальным вниманием общественности в быстро меняющейся ситуации. В таких условиях все труднее уследить за всеми изменениями во внешней среде, в желаниях общественности и сохранить свой имидж положительным, актуальным и интересным. Поэтому необходимо постоянно работать с созданным имиджем, изменять его в соответствии с ожиданиями целевых групп воздействия. Имидж, в отличие от образа, возникающего спонтанно, создается специалистами целенаправленно.
С помощью технологий PR политик стремится наладить связь с обществом, заручится их поддержкой в процессе выборов и сохранить ее в будущем, а также использует их как один из главных инструментов в борьбе с конкурентами, политик придет к власти, заручившись поддержкой избирателей. Однако получив власть, ее необходимо удерживать, поэтому контакт с общественностью превращается в непрерывный процесс. Формирование и поддержание необходимой коммуникационной среды субъекта PR осуществляется при помощи разных каналов распространения информации, одним из таких являются специально организованные мероприятия, через которые он связывается с широкими группами общественности – не только в предвыборный период, но и в поствыборный.