С.Н. Ильченко 
Санкт-Петербургский государственный университет
Эстетика обмана как метод формирования медийного масскульта
Автор исследует манипулятивные приемы, которые применяются в современном отечественном телеэфире с целью создания у аудитории иллюзии массового распространения презентуемых событий, сюжетов, персонажей. Рассматриваются примеры развлекательного контента.
Ключевые слова: телевидение, эстетика, контент,  массовая культура, фейк.

S.N. lchenko
St Petersburg state University
Aesthetics of Deception as a Method of Forming the Media of Mass  Culture
The author evaluates manipulative techniques that are used in modern Russian television to create the audience's illusion of mass dissemination of the presented events, stories, characters. Examples of entertainment content are considered.
Keywords: television, aesthetics, content,  mass culture, fake.

В медийной практике вопрос достоверности распространяемой массовой информации является ключевым, и привычно действует принцип: «СМИ не могут говорить неправду». Подобная оценка ситуации характерна для нынешнего этапа развития шоу-цивилизации и получила наименование «постправды». Наш анализ направлен на особенности отечественного телевизионного контента, ибо именно в нем более всего проявляются принципы визуализации информации, характерные для шоу-цивилизации: видеоряд главенствует над вербальной составляющей, трансформируя содержание информационного послания.
Новостное телевещание в контексте подобной проблематики – отдельный вектор научного изучения. Нас же интересуют те сегменты эфирного контента федеральных телеканалов, его создания и распространения, которые принято относить к развлекательному телевидению. 
Первый и самый очевидный признак, который позволяет фиксировать наличие элементов недостоверности в эфирной политике телеканалов, это их постоянное взаимное (зачастую, не афишируемое в публичном пространстве) заимствование форматов друг у друга. Именно неконтролируемое распространение популярных форматов – есть вполне приемлемый признак обмана аудитории, когда ей внушается, что она смотрит (или будет смотреть) самые востребованные и популярные программы. 
Не менее характерным признаком эстетики обмана для большинства проектов развлекательного телеэфира является акцент на исключительности того, что зрители могут наблюдать на экране. Некоторое время назад казалось, что манипуляции, останутся, в основном, на периферии отечественного телевещания, то есть в эфире каналов ТВ-3 и ТНТ. Однако шаг за шагом такая практика отвоевывала свое место в эфирной сетке главных вещателей: от отечественного проекта «Розыгрыш» (Первый канал, 2003-2010 гг.) до появления немецкого фокусника Ури Геллера в шоу «Феномен» (канал «Россия-1», 2011). Успех «Битвы экстрасенсов» и постоянное присутствие данного проекта в эфире предопределили рост популярности этого тематического направления. Мистика, обман, манипуляция как признаки массовой культуры, обнаружились в виде трендов в эфирном контенте лидирующих федеральных каналов. 
Наиболее очевидный примером является новый проект Первого канала «Звезды под гипнозом», в ходе которого медийные персоны имитируют погружение в гипнотический транс. И сам ведущий, и его «подопечные» делают это неумело, и обман зрительской аудитории очевиден, но модная «мистическая» тема определяет выбор данного проекта и его продвижение. Очевиден обман в другом проекте Первого канала «А на самом деле», где использование полиграфа, по замыслу авторов программы, должно доказывать правдивость (или лживость) ответов испытуемых на те вопросы, которые касаются некоторых, порою весьма драматичных и неприятных сторон их личной жизни. Соответствие ответов реальности никто не гарантирует, предлагая публике принимать их на веру. Манипуляция, которая становится привычным явлением для телевизионного зрелища, несомненно, повышает степень недоверия к иным, уже документальным, а не развлекательным проектам – дискуссиям, спорам, диалогам, где доминантой так же становится дилемма «верю – не верю». Можно утверждать, что фейковость как еще не до конца артикулируемое качество эфирного контента все более приобретает  на ТВ институциональные черты.