Н. Н. Борщева 
Самарский государственный социально-педагогический университет
Городская газета в мультимедийную эпоху: новые форматы диалога
Экономическая ситуация на рынке региональной прессы, связанная с массовыми городскими газетами, складывается непросто в условиях усиления конкуренции с рекламно-справочными и развлекательными изданиями. Вопрос о муниципальной газете в малых городах России не снимается с повестки дня исследователей. Поднимаются вопросы выживания газет, перехода на цифровой формат, поиска новых форм работы с читателем. 
Ключевые слова: муниципальная газета, общественная редакция, диалог с читателем.

N. N. Borscheva 
Samara state social pedagogical University 
City newspaper in the multimedia era: new formats of dialogue
The Economic situation in the market of the regional press related to mass urban Newspapers, it is not easy in the face of increasing competition from advertising-information and entertainment publications. The question of the municipal newspaper in small cities of Russia is not removed from the agenda of researchers. The issues of newspaper survival, transition to digital format, search for new forms of work with the reader are raised. 
Keywords: municipal newspaper, public editor, the dialogue with the reader.

Современная городская пресса – особая медиасреда, которая была и остается важнейшим и надежным информационным носителем. Нелегкие времена для издателей местных газет объясняются многими объективными причинами. Но среди них есть и субъективные: низкий уровень популяризации и сохранения бренда газеты. Изучение возможностей местной прессы позволяет исследователям увидеть, как она участвует в освоении и преобразования локальной действительности. Основными изданиями на местном рынке остаются те, где учредителем является орган местного самоуправления. Большинство городских газет в Самарской области относятся к муниципальным изданиям, среди них «Самарская газета», «Кинельская жизнь», «Чапаевский рабочий». Перспективы их развития в непростое для печатных СМИ время определяются не только статусом. Территориальный фактор продолжает серьезно влиять на содержание газеты и проведение ею информационной политики. «Малый» рынок создает трудности для выживания газеты, но в то же время потенциал прессы малых городов России достаточно велик, особенно в немедийных сферах, где партнерский контент порою выступает составляющей местной повестки дня. 
Одной из успешных городских газет в Самарской области является «Чапаевский рабочий» («ЧР»), выходящий с 1930 г. Газета – единственное издание в городе, и за почти вековой период существования она стала одним из символов Чапаевска. Опираясь на собственный бренд, газета стремится выживать в новых условиях рынка, трансформации читательской аудитории, потери культурной традиции чтения и пр. Поиски новых форм диалога с аудиторией продиктованы необходимостью сохранения лояльности и доверия подписчиков, а также выполнения миссии городской газеты. Каждый из редакторов «Чапаевского рабочего» (а в новейший период их было два – Г. Я. Илясова и нынешний – Л. В. Петрихина) сохраняют уникальность провинциальной газеты и ее репутацию надежного источника информации. По словам редактора «ЧР» Л. В. Петрихиной, «наша задача – не просто информировать своего читателя или зрителя, но помогать выстраивать диалог между представителями власти и населением муниципалитета. Органам власти муниципальная пресса предоставляет дополнительные возможности обратной связи, а жителям муниципалитета – возможность обратиться с предложениями и вопросами к органам власти». С этим связан и десятилетний опыт создания в газете общественных редакций. Более 20-ти лет назад первой общественной редакцией, которая появилась при редакции газеты Чапаевский рабочий», стала редакция молодежной страницы «Зебра». За это время через молодежную редакцию прошли десятки старшеклассников, которые хотели попробовать себя в профессии журналиста. Ежемесячно выпускается тематическая страница для детей и школьников. Сегодня в «ЧР» успешно работают и другие общественные редакции: «Экология и мы», «Коммунальная сфера». Такая системная работа превращается в разумное вложение информационного капитала. Опросы, конкурсы, прямые линии – все это традиционные формы работы с читателями в «ЧР», но они эффективны и сегодня. В то же время тематическая организация отделов неизбежно устаревает, а на смену ей приходят новые форматы, диктуемые цифровой реальностью. 
Выход в социальные сети открывает для газеты новые формы общения с читателями. Более того, при использовании возможности социальных сетей в процесс коммуникации вовлекаются не только подписчики газеты, но и те, кто, может быть, вовсе не читает печатную прессу. В редакции убедились, что эффективнее сайт работает в связке с группами газеты в соцсетях. На странице газеты «ВКонтакте» размещаются самые актуальные материалы, зачастую не полностью, а в виде анонсов; с полным материалом можно ознакомиться на сайте. 
Местная газета продолжает играть ключевую роль в формировании городского медиапространства. Близость к читателю всегда являлась отличительной чертой городской газеты, но и накладывала на нее большую ответственность. Если медийное значение печатной городской газеты когда-то утратится, она будет долго хранить летописную историю родного города.