С. Т. Махлина
Санкт-Петербургский государственный институт культуры
Коммуникативные черты семиотики дизайна
Предельная абстрактность пространственных символов позволяет использовать их семантический потенциал в дизайне. В них воплощаются эстетические идеалы эпох, сами объекты воспринимаются как формы кодирования визуализированных ментальных конструктов. 
Ключевые слова: семиотика, дизайн, круг, треугольник, квадрат.

S. T. Makhlina
St Petersburg State Institute of Culture
Communicative features of semiotics of design
The semantic potential of the ultimate abstract spatial symbols used in design.  The aesthetic ideals of particular eras are embodied in them. Objects can be perceived as a form of encoding rendered mental constructs. 
Keywords: semiotics, design, circle, triangle, square

Исторически визуальное мышление человека было вторичным по отношению к вербальному в передаче семиотически организованных текстов. Постепенно стали вырабатываться архетипические смыслы в неизобразительных формах. Такими базовыми конструктами архетипических образов являются круг, треугольник и квадрат. 
Круг представляет собой результат ментального импульса, когда точка разворачивается на плоскости. Главная оппозиция в круге – «внешнее – внутреннее», соответствующая оппозиции «центр – периферия». Треугольник – промежуточная фигура между кругом и квадратом. В отличие от круга, символизирующего число 1, треугольник визуализирует число 3, что совершенно наглядно. Треугольник символизирует восхождение, сакральную иерархию, триединство, власть. Квадрат – внешне статичная фигура. Но в нем благодаря вертикали, горизонтали и двух диагональных осей симметрии явно ощущается активное внутреннее пространство в оппозиции «центр – периферия» и топосы – (лево – право, верх – низ). Вертикальный прямоугольник рождает символическое восприятие сакрального и трансцендентного. Горизонтальный прямоугольник создает имманентную профанизацию. Квадрат же формирует ощущение полного равновесия, абстрактную правильность. 
Глубина трансформирует эти первичные архетипические формы: круг превращается в сферу, квадрат представляет собой проекцию куба, треугольник – проекцию пирамиды или конуса. Куб, как и квадрат, символизирует инертность, твердость, неподвижность, отражая неподатливость неорганических форм. И, как и квадрат, еще более усиливает семантическое значение стабильности, устойчивости, традиционности. Сфера соединяет в своей семантике статику и динамику. В отличие от круга, сфера формирует пространство и символизирует целостность и континуальность начала всех начала. Пирамида символизирует иерархию Вселенной. Квадратное основание дает устойчивость, стабильность, а вершины – неразвернутое, концентрическое начало. Поэтому пирамида выражает единство конечного, материального и идеального. Конус похож на пирамиду по своим семантическим значениям, однако в основе конуса – круг, поэтому конус символизирует разворачивание бесконечности из точки в плоскость. В этой конструкции подчеркивается активная динамика самого процесса. 
При деформации или смещении пространственной структуры появляются новые фигуры. Так, если сжимать или растянуть сферу, получается сфероид или эллипсоид. Если же одновременно растягивать сферу относительно экваториальной плоскости вверх и сжать нижнюю поверхность до ее совмещения с нижней частью – получится параболоид. Призматическая поверхность при воздействии извне может превратиться в цилиндр, а пирамида – в конус. Усеченная пирамида и конус могут получиться при таком воздействии, когда конус и пирамида будут усечены линиями, параллельными основанию. Это и есть основные геометрические формы, характерные для пластического осмысления семиотики дизайна.
Бессознательно восприятие таких оппозиций, как «внешнее – внутреннее», «центр – периферия», «вертикаль – горизонталь», «легко – тяжело», «светлое – темное» формируют коллективные архетипические представления о визуальности окружающего мира в виде основных пластических форм. В основе всех пластических решений лежат круг, квадрат, треугольник. На их базе строятся основные структуры образного языка культуры. Их сочетание структурирует стилевые особенности, но при этом для всех они остаются общезначимыми, вызывая бессознательно ассоциации, имеющие общечеловеческое значение. 
Предельная абстрактность пространственных символов позволяет использовать их семантический потенциал в дизайне. В них воплощаются эстетические идеалы конкретных эпох, а сами объекты могут восприниматься как формы кодирования визуализированных ментальных конструктов.