Т. И. Попова
Санкт-Петербургский государственный университет
Я-брендинг при продвижении товара в социальных сетях
В статье рассматриваются речевые способы создания образа личного бренда путем ведения блога в социальных сетях: рассказ о личном (семья, дом, увлечения, отдых), личные советы, рассказ о создании товара и др.
Ключевые слова: я-брендинг, продвижение товара, социальные сети.

T. I. Popova
St Petersburg State University
I - branding in promotion a product in social networks 
The article is devoted to the speech methods of creation the image of personal brand with the help of blog in social networks, such as the story of the personal (family, home, hobbies, relaxation), personal advices, stories about a product working out process, etc. 
Keywords: I-branding, promotion, social networks.

Позиционирование себя как производителя товара в социальных сетях – актуальный способ продвижения товара, которым активно пользуются как крупные фирмы, так и малый бизнес. Создатели собственного бизнеса, как правило, – активные творческие люди, ведущие блог в соцсетях и использующие этот блог для продвижения своего бизнеса. Главная цель таких страниц в соцсетях – создание своей целевой группы, распространяющей информацию о товаре от человека к человеку путем репоста. Лингвистический интерес представляют выразительные ресурсы медиаречи в условиях новых коммуникативных технологий.
Я-брендинг позволяет рассказать о товаре от первого лица и установить непосредственный эмоциональный контакт с потенциальным потребителем. Образ автора становится неотъемлемой частью товара или услуги. Рекламные и личные посты в ленте блогера имеют равноправное положение, именно личные посты поддерживают интерес к товару или услугам.
Типичными личными темами в постах блогера являются семья, дом, увлечения, путешествия: На этих длинных выходных сливаюсь с природой на турбазе под Калугой)) В понедельник, по приезду, отвечу на все вопросы. #зима #пейзаж #деревня (https://vk.com/kustarnoeproizvodstvo) Обычно это сообщения в репродуктивном регистре, включающие эмотивы. Неформальное фатическое общение поддерживается и пользователями: Yurii Starcev главное не спиться с природой! (там же). Все посты, как правило, сопровождаются фотографиями хорошего качества, передающими настроение и эмоции.
Описание товара также включает личные эмоции и описания мотивов поведения: Из всего многообразия автомобилей мне почему-то нравятся внедорожники. Рационально это объяснить не могу)) Кому-то нравятся спорт-кары, кому-то авто представительского класса. А у меня вот такая странная любовь. Когда смотрю на картинки из инстаграмма прям сердце замирает. Хочется купить или взять в аренду джипарь и отправится на нём покорять бескрайние просторы. <…> Это я так, делюсь сокровенным) Просто шил этот кошелёк и размечтался  (там же).
Создать образ блогера помогают такие традиционные средства, как актуализация пространства и времени, в котором находится автор, поэтому типичными постами являются посты, фиксирующие передвижение автора и описание пространства: Когда утро начинается в дороге – день обещает быть интересным. Первый раз в этом году еду на закупку материала. Впереди 23е февраля, нужно подготовиться))) (фотография дороги); Лет 10 назад, когда я активно занимался фотографией, думал открыть фотостудию)) Искал помещение, составлял бизнесплан. Хорошо, что до открытия не дошло  Сейчас фотографирую исключительно в своё удовольствие. В мастерской за праздники переоборудовал фотоуголок. Стало уютнее и появилось больше места. Теперь есть где разложить большие наборы в коробках))) (фотография мастерской).
Еще одним ресурсом установления контакта с потребителями являются косвенные советы, актуализирующие удачный личный опыт блогера: Всю дорогу в машине работал кондиционер. Но я регулировал температуру, чтобы в салоне не становилось холодно. Ивана из машины не доставали, чтобы он не заболел от перепада температуры. Опыт поездки на дальнее расстояние оказался положительным. С ребёнком путешествовать можно. А в таком возрасте его ещё очень просто развлекать. #Васявотпуске2017)
Образ автора представлен и в выборе сентенций для товара: Все всегда к лучшему; Я этого хочу. Значит, это будет. Генри Форд.
Таким образом, я-брендинг проникает во все типы постов, от рекламных до личных, и организует все типы текстов – нарративы, ментативы и эмотивы, которые создают основу для фатического общения с подписчиками и потребителями.